WordPress se ha convertido en el sistema de gestión de contenidos (CMS) más puntero del mercado. Su magnífico balance entre funcionalidad y usabilidad ha hecho que esta herramienta sea la más empleada a la hora de crear y gestionar páginas web. Pues bien, Sevilla acogerá del 20 al 22 de octubre el WordCamp Sevilla 2023, un evento multitudinario en el que se darán cita un buen número de expertos del mundo de WordPress.

Este encuentro, que alcanza ya su décima edición, nace con la ilusión del primer WordCamp, pero con toda la sabiduría de haber vivido una década de experiencias enriquecedoras. En Sevilla asistirás a un congreso divertido y desenfadado. Al fin y al cabo, quien se dedica a este sector es gente joven (ejem, ejem), al menos de espíritu, así que el WordCamp no está pensado para ser un duermeovejas con charlas sobrias y aburridas. Al contrario, lo que define este encuentro es su frescura, su espontaneidad y su buen rollo.

Dónde se celebra el evento

La sede de esta fiesta de WordPress es la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Sevilla, un centro educativo con mucha historia, situado en el número 3 de la calle Laraña. El lugar se encuentra en todo el centro de la ciudad, a un paso de las ya emblemáticas Setas y a dos de la Alameda o la Alfalfa, habituales puntos de encuentro de los sevillanos.

El programa del WordCamp Sevilla 2023

Esta edición está planteada en tres jornadas diferentes. Cada día pondrá el foco especialmente en algún aspecto concreto. Vamos a ver

Viernes 20 de octubre

Para romper el hielo, nada mejor que una buena sesión de networking acompañada de café. El encuentro arranca con una jornada tranquila y agradable. A partir de las 17:00, hora de apertura de puertas, podrás charlar con otros expertos de WordPress que seguro que te descubren nuevas posibilidades técnicas y estratégicas para este CMS que es, como se dice en Sevilla, gloria bendita.

Sábado 21 de octubre

El sábado es cuando viene lo gordo. El día grande la de la WordCamp Sevilla. Desde las 9:30 de la mañana irán pasando ponentes ante tus ojos para enseñarte absolutamente todos los secretos de WordPress.

Charlas de muchos quilates como las siguientes: Teo aprende a vender desde su página web, Herramientas útiles para desarrolladores WordPress, 9 tipos de CPTs para vitaminar tu contenido WordPress… y muchas otras igual de valiosas o más. Además, impartidas por gente a la que no le cabe el corazón en el pecho como Lucía y el SEO, Maylén García, Fernando García Rebolledo, Toni Herrera, Ana Cirujano… cuando los conozcas vas a flipar.

Si llegados a este punto lo que te preocupa es saber si vas a pasar hambre, no te preocupes porque la organización también ha pensado en eso y vas a poder atiborrarte en el desayuno, en la comida y en la merienda.

Y para cerrar el día, un poco de party y after party. Mira, no sé cómo será eso ni qué tendrá preparado la organización, pero ya me estoy imaginando la tarde del domingo tirado en el sofá intentando reponerme de otra sesión memorable de networking.

Domingo 22 de octubre

El domingo 22 es del día de la despedida porque, como cantaban a dúo dos genios como Héctor Lavoe y Willie Colón, “todo tiene su final, nada dura para siempre”. Pero antes de partir, tendrás la oportunidad de seguir exprimiendo esta edición en el Contributor Day, una jornada en la que vas a poder conocer cómo funciona la comunidad WordPress. Y eso tiene un valor incalculable.

LEOlytics, patrocinador del WordCamp Sevilla 2023

En Into the Marketing seguimos fieles a nuestra apuesta por apoyar el mundo del marketing y seremos patrocinadores del evento. Quizá no encuentres el nombre de Into the Marketing entre los patrocinadores, pero seguro que verás el nombre de LEOlytics, nuestra herramienta de linkbuilding.

En esta ocasión seremos patrocinadores nivel plata. Vamos, que nos vas a tener hasta en la sopa. Así que, si nos ves por el evento, no dudes en pararnos y en hablar un rato con nosotros, aunque solo sea para decir hola. Para eso y para darnos un abrazo (nos encantan los abrazos, no hay mejor linkbuilding que ese).

Si lo que necesitas son enlaces, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a través de este correo: hola@leolytics.com. También puedes concertar una cita presencial con nosotros en el evento escribiéndonos a ese mismo correo electrónico. Estamos deseando leerte.

¿Qué es lo que LEOlytics puede hacer por ti?

Nuestra herramienta de linkbuilding te va a ayudar a conseguir un posicionamiento mucho mejor en los motores de búsqueda, ya que el enlazado externo es uno de los criterios principales según el cual el algoritmo de Google (y otras herramientas de búsqueda) establece el posicionamiento SEO.

Mejora tu posicionamiento con LEOlytics, una plataforma fácil de usar, muy intuitiva y con una atención al cliente espectacular. En LEOlytics tratamos a nuestros clientes con el mismo cariño con el que una abuela trata a su nieto.

¡Nos vemos en el WordCamp Sevilla 2023!

 

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que permiten optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, como Google, y mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados (SERP). Dado que la mayoría de las personas recurren a los buscadores para encontrar las respuestas a casi todas sus preguntas y descubrir contenidos en Internet, posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda es fundamental para aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web. Por este motivo, el SEO es uno de los aspectos más valiosos para impulsar el marketing digital de cualquier empresa, independientemente de su tamaño o del sector de actividad.

Los motores de búsqueda utilizan un algoritmo o un conjunto de reglas para determinar qué sitios web mostrar cuando un usuario realiza una consulta determinada. Estos algoritmos son extremadamente complejos y tienen en cuenta cientos o incluso miles de factores de clasificación diferentes para determinar las clasificaciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, con el objetivo de mostrar los resultados más útiles y relevantes.  Entre ellos se encuentran las keywords, los enlaces y el contenido del sitio web.

Comprender el funcionamiento del algoritmo de los motores de búsqueda es solo el primer paso del proceso para mejorar el posicionamiento de un sitio web. De hecho, las empresas necesitan utilizar varias técnicas de SEO para optimizar su sitio web. La investigación de keywords, el marketing de contenidos, el link building, la optimización del SEO on page, la optimización de la arquitectura web y el SEO semántico son algunas de las principales técnicas de optimización de motores de búsqueda.

Dominar el SEO no es una tarea sencilla, ya que se trata de una disciplina compleja y técnica.  Por suerte, se pueden encontrar diferentes herramientas SEO que facilitan la tarea del posicionamiento en los motores de búsqueda, tanto para principiantes como para expertos.

¿Qué hacen las herramientas SEO?

Las herramientas SEO son esenciales para cualquier empresa que busque mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico de su sitio web. Estas herramientas actúan como un médico dentro del sitio web, ya que evalúan su salud general e identifican sus puntos fuertes y débiles con respecto al posicionamiento web, así como también cómo mejorarlas o corregirlas. De esta forma, las empresas pueden conseguir estadísticas complejas y detalladas sobre el rendimiento de su sitio web y hacer un seguimiento de varias métricas para cubrir todos los complejos algoritmos de los motores de búsqueda. Una información invaluable que las empresas pueden utilizar para fortalecer su estrategia SEO y mejorar el posicionamiento de su sitio web en los buscadores.

¿Cómo aplicar el análisis de las herramientas SEO para mejorar el posicionamiento de tu web?

El análisis de las herramientas SEO proporciona una información muy valiosa sobre el grado de optimización del sitio web y las diferentes áreas que necesitan mejoras. Estos son los elementos más importantes a la hora de aplicar el análisis de las herramientas SEO para mejorar el posicionamiento del sitio web:

Herramientas de investigación de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave ayudan a encontrar las keywords adecuadas para orientar las estrategias SEO. Este suele ser el punto de partida del análisis SEO, y consiste en observar las palabras claves para las que ya se clasifica el sitio web, las palabras clave para las que clasifican los competidores y las palabras claves que buscan los clientes potenciales. Gracias a la información que proporcionan estas herramientas SEO, las empresas pueden determinar qué contenidos existentes pueden optimizar y qué contenidos nuevos pueden crear para el sitio web.

Herramientas de optimización de contenido

El contenido es uno de los factores más importantes para posicionar un sitio web. Las herramientas SEO ayudan a optimizar el contenido del sitio web para que brinde una experiencia de usuario positiva y tenga más posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. El contenido del sitio web debe contener keywords para coincidir con las consultas de búsqueda, así como títulos, descripción y encabezas atractivos.

Herramientas de análisis de enlaces

Los backlinks también son importantes para un buen posicionamiento web. Por este motivo, las herramientas de análisis de enlaces deben formar parte de cualquier estrategia SEO. Además de analizar de dónde provienen los enlaces y evaluar su calidad, estas herramientas relevan oportunidades de diferenciación. Si todavía no está aplicando una estrategia de link building o simplemente quiere mejorarla, hay herramientas como LEOlytics que ofrece la posibilidad de publicar en medios nacionales e internacionales con enlaces dofollow y permanentes que generen autoridad. Estas publicaciones con enlaces ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores, aumentar la visibilidad del sitio web y generar un mayor número de leads y conversiones.

¿Cuáles son las principales herramientas de posicionamiento?

En los últimos años, la cantidad de herramientas de posicionamiento ha crecido de forma exponencial, brindando acceso a más información que nunca. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, puede ser difícil saber cuáles son las mejores. A continuación, te presentamos una pequeña lista con las mejores herramientas de análisis SEO y te contamos las características esenciales de cada una de ellas:

Ahrefs

Ahrefs es un conjunto de herramientas SEO todo en uno que ayudan a optimizar los sitios web y aumentar su tráfico. Para conseguirlo, rastrea el sitio web, almacena grandes toneladas de datos y los hace accesibles a través de una sencilla interfaz de usuario. Todos estos datos ayudan a mejorar la estrategia SEO para obtener los mejores resultados. Se trata de una de las herramientas SEO más versátiles y completas del mercado. Destaca por su base de datos de backlinks y el análisis de la competencia.

KWFinder

KWFinder es considerada una de mejores herramientas SEO de investigación de palabras clave. Gracias a esta herramienta de posicionamiento, las empresas pueden encontrar keywords con baja competencia SEO y un alto volumen de búsqueda, así como descubrir cuáles son palabras clave de sus competidores. A diferencia de otras herramientas para posicionar en Google, KWFinder presenta una combinación de datos simples y avanzados para que los usuarios principiantes y experimentados puedan sacarles el máximo partido.

Majestic

Majestic cuenta con la base de datos de backlinks más grande del mundo. Especializada en el análisis de enlaces, esta herramienta SEO rastrea la red en busca de enlaces para construir una visión del perfil de backlinks de un sitio web. De esta forma, las empresas pueden comparar, analizar y mejorar los perfiles de backlinks de su sitio web, mejorando así su indexación y, por consiguiente, su posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO?

Todas las empresas tienen que invertir tarde o temprano en herramientas de SEO top si no quieren quedarse atrás o desaparecer. No hay una herramienta SEO mejor que otra. Sin embargo, hay algunos criterios que las empresas deben considerar antes de elegir las mejores herramientas de posicionamiento:

• Necesidades: cada proyecto tiene sus propias necesidades y características. Por este motivo, las empresas deben asegurarse de que las herramientas SEO que elijan tengan las funciones que necesitan para realizar las tareas de manera efectiva y progresar en sus objetivos específicos.
• Conocimientos: las empresas deben buscar herramientas SEO que sean fáciles de usar y que tengan una curva de aprendizaje simple. Al fin y al cabo, no sirve de nada contar con las mejores herramientas de posicionamiento si no se tienen los conocimientos de SEO y marketing online necesarios para sacar partido a todas sus funciones.
• Presupuesto: las empresas deben optar por las herramientas SEO que se ajusten a su presupuesto y ofrezcan las funciones que necesitan. A pesar de ello, algunas tareas SEO sólo se pueden llevar a cabo con herramientas de posicionamiento de pago.

En resumen, las herramientas SEO son imprescindibles para el éxito de cualquier empresa. ¿Estás preparado para llevar tu negocio al siguiente nivel? ¡Comienza a utilizar las mejores herramientas SEO!

En enero de 1996, Bill Gates, cofundador de Microsoft, escribió un ensayo titulado ‘El contenido es el rey’, que se publicó en el sitio web de la multinacional tecnológica. En su ensayo, el empresario e informático estadounidense predijo que “gran parte del dinero en Internet se ganaría a partir de los contenidos, como sucedió con la televisión”. Nadie podía imaginar en ese momento la importancia que estas palabras iban a tener para el crecimiento de las empresas.

No cabe duda de que Internet ha revolucionado la creación y publicación de contenido. En las últimas décadas se ha experimentado una explosión de contenido sobre prácticamente todos los temas imaginables, en varios idiomas, y en diferentes plataformas. Sin embargo, las empresas no necesitan producir un gran volumen de contenido diario. Al fin y al cabo, el volumen no es sinónimo de éxito.

Contenido original, útil y de calidad

La clave está en producir un contenido original, útil y de calidad que sea capaz de satisfacer las necesidades de los usuarios y estar optimizado para los motores de búsqueda, como Google. Sin contenido de calidad, el sitio web está destinado a permanecer oculto en algún lugar de las oscuras profundidades de la red de redes. Por este motivo, cualquier empresa, independientemente de su tamaño o del sector de actividad, debe contar con una estrategia de SEO copywriting para impulsar el crecimiento de su negocio.

 

¿Qué es copywriting en SEO?

Para entender lo que significa el copywriting SEO, vamos a analizar los dos elementos principales. Primero, el copywriting es el conjunto de técnicas de escritura usadas para la creación de textos y contenidos persuasivos que aporten valor e inciten a los usuarios a realizar una acción determinada.

SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda), un conjunto de acciones y técnicas que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, con el objetivo de aumentar el volumen del tráfico orgánico y conseguir una mayor visibilidad.

¿Cuándo usarlo? Cuando queramos que los usuarios compren un producto, se inscriban a una lista de correo electrónico o visiten un sitio web, por ejemplo.

El copywriting SEO combina el arte de la escritura persuasiva y la optimización de motores de búsqueda. Esta técnica consiste en la creación de textos persuasivos, interesantes y atractivos que llamen la atención del público objetivo para que realice una acción específica. 

Al mismo tiempo incorporen ciertas palabras clave o keywords en los lugares correspondientes para posicionar el contenido y el sitio web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. De esta forma, la redacción SEO ayuda a mejorar el posicionamiento web y satisfacer a los usuarios al mismo tiempo.

 

¿Para qué sirve SEO copywriting?

Hoy en día, el SEO copywriting juega un papel clave en la estrategia de marketing digital de cualquier empresa. A continuación, enumeramos algunos de los principales beneficios del copywriting para el marketing digital:

1. Impulsa el tráfico orgánico al sitio web

El contenido es uno de los factores más importantes para posicionar un sitio web. De esta forma, el SEO copywriting permite crear contenido de calidad y estratégicamente estructurado ante los ojos de los motores de búsqueda, algo fundamental para mejorar la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y conseguir más tráfico orgánico.

2. Maximiza la inversión en marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en la creación y distribución de contenido valioso y relevante para atraer, retener y convertir a una audiencia claramente definida, con el objetivo de impulsar la acción de los clientes. El copywriting SEO ayuda a optimizar estos contenidos para que sean más atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda, generando más tráfico y aumentando la visibilidad para que todos aquellos que necesitan una solución conozcan la oferta de productos y servicios de la empresa.

3. Aumenta la tasa de conversión

El copywriting SEO garantiza que el sitio web esté lleno de contenido de calidad y persuasivo para mantener a los lectores interesados. Al despertar el interés de los usuarios a través del contenido, las empresas pueden aumentar la tasa de conversión de su sitio web y así generar más ingresos.

4. Genera backlinks más naturales

Otro de los beneficios del copywriting SEO es que ayuda a generar backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, más naturales. Con un contenido totalmente optimizado para los motores de búsqueda, el sitio web consigue una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, lo que a su vez conduce a más usuarios al contenido. Cuantos más lectores exploren el contenido y lo encuentren útil, más backlinks se generarán.

 

Ejemplos de copywriting para posicionamiento en Google

El copywriting SEO toma múltiples formas y está presente en nuestro día a día, aunque no nos demos cuenta. Uno de los ejemplos más claros que existen lo encontramos en las tiendas online. La mayoría de las tiendas online utilizan las páginas de categorías para hacer SEO copywriting, especialmente en la parte inferior. Los ecommerce aprovechan ese espacio para incluir todas las keywords y, al mismo tiempo, resolver todas las preguntas que el usuario podría plantearse antes de comprar.

Más allá de las páginas de categorías, las tiendas online también utilizan el copywriting SEO en las fichas de productos. No es de extrañar, teniendo en cuenta que las fichas de producto son tan importantes como la página de inicio para la conversión de clientes. Presentan de forma clara las características de los productos, utilizan las keywords clave que ayuden a posicionarlo en los motores de búsqueda.

Técnicas de copywriting en SEO: Cómo redactar un buen artículo para posicionar en Google

Ahora que tenemos claro qué es el copywriting SEO, vamos a ver cuáles son las reglas de oro para redactar un buen artículo para posicionar en Google.

• Selecciona las keywords en función de la intencionalidad de búsqueda

Antes de redactar un artículo, hay que hacer una investigación de keywords para conocer las diferentes métricas de cada palabra clave y, al mismo tiempo, enriquecer el contenido y hacerlo de mayor calidad. Cuantas más palabras clave se utilicen, más fácil será llegar a un público más amplio, siempre dando prioridad a aquellas que coincidan directamente con la intención de búsqueda de los usuarios. Al fin y al cabo, el objetivo es atraer al sitio web a aquellas personas que tengan una intención de búsqueda acorde al contenido que ofrezca la empresa.

• Dale una estructura al contenido

Los motores de búsqueda como Google, al igual que los usuarios, escanean los artículos de cierta manera para saber de qué tratan. Por este motivo, el artículo debe tener una estructura bien definida, con un título corto y atractivo con menos de 70 caracteres, una descripción que contenga las keywords y encabezados que separen las diferentes partes del contenido (H2, H3…).

• Optimiza el título y la meta descripción

Más allá de la estructura, el título y la meta descripción son los elementos que tienen los algoritmos de Google para comprender rápidamente de qué se trata un determinado contenido.  Hay que crear un título atractivo y persuasivo que incluya las keywords y establezca una expectativa en la mente del lector. Lo mismo ocurre con la meta descripción, que debe crearse de forma estratégica, utilizan las palabras clave, para ayudar a Google a comprender la relevancia del texto.

• Mejora la legibilidad de los artículos

La legibilidad del contenido es uno de los factores más valorados por Google. Hay que crear artículos que sean fáciles de entender, con oraciones simples y párrafos cortos que ofrezcan la información que buscan los usuarios. También es importante utilizar la técnica de la pirámide invertida, es decir, colocar la información más importante al principio del artículo y reducir gradualmente la densidad a medida que el usuario avanza en la lectura.

• Escribe una llamada a la acción efectiva

Uno de los principales objetivos del copywriting online es llamar la atención del lector para que realice una acción específica. Por este motivo, los artículos deben contar con una llamada a la acción (CTA) que anime y persuada a los usuarios para convertirlos en clientes finales.

Nadie dijo que el SEO copywriting fuera una tarea fácil. Por este motivo, no es de extrañar que muchas empresas deleguen la redacción de contenidos SEO a copywriters especializados en posicionamiento web. Hoy en día, las empresas pueden encontrar herramientas que ayudan a externalizar fácilmente la creación de estos contenidos, como es el caso de LEOlytics. Esta herramienta ofrece un servicio de redacción de contenidos de calidad, en diversos idiomas y sobre cualquier temática, y optimizados para conseguir un posicionamiento natural.

¿Cuáles son las diferencias entre copy y contenido?

En el marketing digital, «copy» y «contenido» son dos términos que se utilizan a menudo indistintamente, aunque hay diferencias importantes entre ellos y las funciones que cumplen en el sitio web. Si bien el copy y el contenido tienen funciones complementarias, cada uno tiene un propósito distinto, especialmente cuando el objetivo es el SEO.

El copy persuade, el contenido informa

El principal objetivo del copy es persuadir y vender, convirtiendo a los lectores en clientes. El artículo suele contar una historia convincente, con un estilo subjetivo, un lenguaje emocional y un enfoque más directo que muestra el valor de la empresa, así como los servicios o productos que ofrece, para conseguir que el usuario siga leyendo y termine realizando una acción determinada. Antepone las necesidades de los lectores ofreciéndoles la solución a su problema.

Mientras que el copy persuade, el contenido tiene como objetivo informar, educar, entretener y fortalecer la relación marca-consumidor. Atrae a los usuarios y les proporciona un conocimiento profundo y respuestas a sus preguntas, con un estilo objetivo, un lenguaje intelectual y un enfoque más argumentativo. De esta forma, el copy puede considerarse contenido, pero el contenido no es necesariamente un copy.

¿Eres redactor freelance? Si estás interesado en trabajar como copywriter, escríbenos a través de este formulario. ¡Estaremos encantados de contar contigo!

La relación entre una marca comercial y sus potenciales clientes es un factor esencial para el buen funcionamiento de una empresa. El reconocimiento del público hacia un producto concreto puede llegar por varios caminos y supone la consolidación del mismo en el mercado. Si bien hay que seguir cuidando y trabajando este vínculo, la propia existencia del mismo supone un paso de gigante para alcanzar los objetivos comerciales. Es una posición privilegiada, siempre y cuando esta visión del cliente sea positiva, que la compañía ha adquirido y se conoce como la notoriedad de marca. 

¿Qué es la notoriedad de marca?

La notoriedad de marca es el concepto que mide cuánto y cómo los consumidores identifican a una marca concreta. Se refiere a la capacidad que tiene una empresa para conseguir que su producto esté en el recuerdo de los usuarios y se mantenga durante un largo periodo de tiempo. La información que está en la cabeza del cliente puede estar relacionada con diferentes aspectos, como el tipo de artículo qué es, los beneficios qué aporta, la historia de la empresa o, de acuerdo con parámetros contextualizados en la sociedad actual, su responsabilidad social y la aportación benéfica que pudiera ofrecer.

La idea de la notoriedad de marca también se entiende por la opinión o la sensación que un consumidor tiene hacia ella, enfocado desde una perspectiva positiva. Los conocimientos adquiridos, que ya están guardados en la mente sin tener que realizar una renovación periódica, significan que, ante cualquier situación como escuchar el nombre o ver el logo, se produce una sensación especial. Las empresas que consiguen este efecto, así como resaltar por encima de las demás con un simple recuerdo en el ciudadano; han conseguido buenos resultados en la medición de la notoriedad de marca. 

La similitudes de los productos ofertados en un mercado dificulta la elección del cliente, que puede decidirse por ese pensamiento que tiene asociado hacia un producto determinado. Sin invertir tiempo en pensar, elige siempre el mismo. ¿Por qué? El conocimiento de una marca es un valor seguro ante la incertidumbre y aquí el concepto de notoriedad vuelve a ser decisivo en la elección final del cliente. 

¿Cómo se mide la notoriedad de una marca?

La medición de la notoriedad de una marca ha adquirido una nueva y revolucionaria dimensión con la consolidación de Internet como principal herramienta de consumo entre los usuarios. Los formatos tradicionales están dando paso a un espacio en la red, donde el público realiza todos los pasos de la cadena de compra: desde el conocimiento de la marca por primera vez hasta la compra y confirmación de la entrega del producto. En ese sentido, las empresas centran la mayoría de sus esfuerzos asociados a esta tarea en la respuesta online, mediante el empleo de determinadas herramientas que miden el comportamiento de los consumidores en Internet. 

Google Keyword Tool es un programa sencillo y fácil de utilizar que permite saber qué buscan los usuarios en la red, por lo que ofrece una idea aproximada de cuántas personas buscan la marca. Es especialmente útil para búsquedas locales. Otra herramienta es Google Trends, que permite realizar varios filtros, como por periodo de tiempo, país o idioma.Google ha centrao muchos esfuerzos en mejorar y potenciar las acciones de medición de resultados y el programa ‘Insights for Search’ amplía estos servicios, con una atención especial a los mensajes utilizados y la comparación con la competencia. 

¿Qué es el objetivo de notoriedad y cuáles son los 4 tipos de objetivos

El objetivo de notoriedad consiste en conseguir que el público objetivo reconozca la marca y la recuerde, ya sea de forma espontánea o cuando ven alguna identificación de la misma. Hay cuatro tipos de objetivos en esta idea. 

Marca dominante

Es el nivel superior y se alcanza cuando la propia marca es más conocida que el propio producto. Es decir, el usuario no considera qué tiene que comprar un artículo, ya que su mente piensa directamente en el nombre de la marca. Bimbo o Danone, con el pan de molde y el yogur respectivamente, consiguieron durante un prolongado espacio de tiempo este efecto. 

Primera mención

El producto es prioritario y la primera idea que asocia a éste es una marca concreta. Es una posición muy buena, el segundo nivel, pues también se traduce en una respuesta comercial muy beneficiosa para la empresa. 

Recuerdo espontáneo

Es el tercer de los cuatro niveles en los tipos de objetivos del posicionamiento de una marca. La notoriedad espontánea, también conocida como sugerida, se produce cuando el usuario recuerda el nombre si siente alguna necesidad de utilizar un producto de sus características. 

Recuerdo inducido

Es el escalón más bajo, si bien supone el punto de partida para ir escalando. No están entre las primeras elecciones del consumidor, ya que la presencia en su mente es esporádica. 

Cómo aumentar la notoriedad de marca: Estrategias para mejorar nuestra imagen en internet

Los proyectos de las empresas para aumentar su notoriedad de marca se han enfocado hacia el sector digital, donde los niveles de consumo están en un continuo crecimiento y las posibilidades para mejorar son múltiples. Publicar de forma asidua en las redes sociales y fomentar la participación de los usuarios facilita el acercamiento de estos hacia la marca. Es una comunicación directa que es considerada positiva por parte de los seguidores, quienes también tiene la opción de compartir el contenido y aumentar así el ratio de alcance. 

La referencia en un sitio web hacia una marca, bien mediante una mención directa o a través de un enlace relacionado, mejora el posicionamiento SEO y refuerza así la notoriedad digital. Hay herramientas como LEOlytics especializadas en este campo y que ofrecen un servicio personalizado y de calidad para conseguir este objetivo. 

El marketing de contenido, enfocado hacia la muestra del valor de la marca al usuario, es otra acción beneficiosa. La vía es la publicación de vídeos, textos y fotografías que aporten información evidente y cercana; bajo la premisa de conseguir una respuesta positiva por parte del receptor. El ‘email marketing’, una herramienta directa para renovar la mente, o el recurso de personas influyentes (‘influencers’), elegidas bajo criterios muy definidos para dar a conocer el producto, son otras intervenciones que permiten potenciar la notoriedad en Internet. 

El SEO (‘Search Engine Optimization’) es un concepto que hace referencia a la optimización de los motores de búsqueda en Internet. Consiste en desarrollar las técnicas adecuadas para conseguir que una web obtenga un buen resultado en los buscadores, principalmente en Google. Hay diferentes parámetros que definen este objetivo, hasta el punto de que los especialistas en este campo realizan estrategias personalizadas y adecuadas a cada necesidad.

El particular, difícilmente, se tienen los conocimientos y se disponen de las herramientas aptas para cumplir con esta tarea. Incluso las empresas que quieren potenciar su marca tampoco cuentan con un equipo preparado para ello. En este contexto, han surgido agencias especializadas en SEO, con profesionales que se han formado en esta materia para desarrollar campañas con éxito. 

La condición de España es preferente para el desarrollo de empresas de este tipo. El mercado español adquiere una posición óptima para la proliferación de empresas de posicionamiento seo. Aquí describimos cuáles son las mejores agencias SEO en España. 

Ranking de las 5 mejores agencias SEO en España

LEOlytics

Agencia con sede física en Sevilla y que trabaja en más de diez mercados distribuidos por todo el mundo. Además del español, también se acerca a regiones comerciales muy potentes, como Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania o Latinoamérica, entre otras.

El link building es una de sus especialidades, pues tiene las herramientas adecuadas, tanto técnicas como humanas. Estas son usadas para llevar a cabo las campañas de inserción de enlaces de calidad, en medios nacionales e internacionales, que mejoran el posicionamiento de la empresa contratante.

La redacción de contenidos a cargo de periodistas y el recurso a un algoritmo inteligente es la combinación perfecta para obtener la mejor optimización. Otra característica notoria de esta compañía es su servicio personalizado hacia el cliente. 

Otras herramientas ligadas al Branding y al Content Marketing también sitúan a Leolytics en las búsquedas de agencias seo españa recomendadas. Los objetivos se enfocan hacia la mejora de la imagen de marca de una empresa, mediante el desarrollo de contenido adaptado y dirigido a un público objetivo. Siendo el objetivo principal obtener una buena posición que se traduzca en más visitas al sitio web. 

Eskimoz

Está entre las mejores agencias SEO en España por su capacidad para desarrollar campañas de posicionamiento natural  mediante el empleo de estrategias personalizadas. También trabajan en la reputación online, los proyectos de anuncios en Google o las relaciones públicas digitales. Los interesados, además, pueden recibir un curso SEO centrado en los parámetros trabajados dentro y fuera de un sitio web.

Wanatop

Es una agencia SEO especializada en la rama del comercio electrónico. Cuenta con más de cuarenta profesionales que buscan una solución integral a las necesidades de la empresa, mediante técnicas de analítica web o email marketing, además de poner en marcha proyectos desde cero, con servicios de consultoría de desarrollo web o para realizar acciones de Social Media en las Redes Sociales. 

Digilab

Centra sus esfuerzos en dos ramas que están relacionadas. El trabajo de posicionamiento y las campañas de publicidad pagada. Ofrecen una amplia variedad de espacios y plataformas que la sitúan entre las mejores agencias SEO en España.

Realiza una campaña personalizada y completa para cada cliente que tiene en cuenta los conceptos clave en cada caso. 

Sock Data

Completa las búsquedas de las agencias seo españa recomendadas. Está presente en los mercados español, colombiano y mexicano; donde desarrolla su trabajo en tres ramas: diseño web, posicionamiento SEO y campañas SEM.

La creación y diseño de páginas web se completa con un desarrollado trabajo de estrategias para mejorar la posición orgánica y la intervención en acciones de publicidad pagada. Es una agencia, además, especializada en el Inbound Marketing.

¿Cómo elegir la mejor agencia SEO?

Una respuesta personalizada y profesional es un factor clave para que la campaña de posicionamiento en Internet tenga éxito. Una vez delimitado este filtro, hay aspectos concretos que ayudan a tomar la decisión. La amplitud de mercados es un punto muy positivo, ya que en Internet el mundo es global y todas las personas conectadas a un dispositivo pueden convertirse en clientes potenciales.

La mejor agencia SEO en España también ofrece un servicio de posicionamiento integral, de manera que se encarga de todo el proceso: búsqueda de espacios óptimos, creación de contenido y su difusión en los lugares elegidos.

La personalización es otro punto clave, pues no todas las agencias desarrollan una campaña específica para cada caso. Quédate con quien se interese por tus objetivos y expectativas, y ponga en marcha una acción adecuada a ellos. Los mejores resultados se obtienen cuando se realiza un enfoque estratégico. 

¿Dónde hacer marketing en España?

El mercado español cuenta con muchos espacios óptimos para el desarrollo de campañas de marketing y las agencias seo recomendadas. Estas disponen de las vías de contacto y las herramientas necesarias para acortar los caminos y conseguir así una acción rápida y eficaz. Los medios de comunicación digitales, identificados como sitios web con miles de visitas semanales, son espacios adecuados para poner en marcha una campaña de link building, pues así se obtienen enlaces de calidad.

Las redes sociales representan otro de los espacios idóneos para desarrollar este tipo de acciones. Las cifras hablan por sí solas. Hay casi 22 millones de españoles en Instagram, que es la red social con más usuarios en el mercado nacional.

Facebook acoge a cerca de 20 millones, Tik Tok sigue creciendo, hasta alcanzar los 19 millones de usuarios registrados, mientras que Twitter se ha estabilizado por encima de los cuatro millones. Los estudios más recientes apuntan a que España tiene más de 40 millones de usuarios que entran en las redes unas dos horas diarias.  

El marketing en España también se puede hacer a través de campañas pagadas en Google Ads. Si bien el gigante de los buscadores no ofrece datos exactos sobre sus volúmenes de movimientos, se estima que hay unas 5.600 millones de búsquedas cada día en todo el mundo. Aplicado al territorio español, el dato indica que hay más de 35 millones de referencias diarias. 

En un mercado tan competitivo como el actual, tener una fuerte presencial digital es fundamental para las empresas. No importa el tamaño o el sector de actividad en el que operen. El SEO (Search Engine Optimization) desempeña un papel importante a la hora de crear y mantener esta presencia digital. El SEO son técnicas de optimización de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo principal de estas acciones es conseguir más tráfico orgánico. Con ello, las empresas pueden obtener una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda relacionados con su nicho de mercado y atraer así a clientes potenciales.

Más allá de invertir todo el tiempo, el esfuerzo y los recursos para implementar una estrategia SEO, las empresas deben saber cómo medir los resultados y el rendimiento de la optimización para motores de búsqueda. De esta manera se aseguran que las técnicas utilizadas están funcionando realmente. Este aspecto es esencial para corregir los errores y perfeccionar las técnicas con el fin de que la próxima estrategia sea aún más exitosa. Cada campaña SEO genera una cantidad abrumadora de datos. Estos deben ser analizados para medir los resultados y garantizar el éxito del SEO.

En esta guía, te explicamos cuáles son las principales métricas SEO para medir el nivel de posicionamiento de un sitio web, así como los mejores trucos para mejorar estos indicadores clave para el éxito de la empresa en el mundo digital.

¿Qué son las métricas de SEO?

Las métricas de SEO son valores expresados numéricamente que permiten realizar un seguimiento y analizar la optimización de los motores de búsqueda de un sitio web. Estas métricas ayudan a comprender en qué medida el sitio web atrae y retiene visitantes y con qué eficacia se posiciona en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Gracias al seguimiento y la medición de las métricas SEO más importantes, las empresas pueden interpretar el rendimiento de su sitio web, identificar áreas de mejoras y ajustar su estrategia SEO en consecuencia.

El panorama del SEO cambia y evoluciona constantemente, principalmente para adaptarse a las actualizaciones continuas del algoritmo de los motores de búsqueda, como Google. Por este motivo, las empresas deben medir regularmente los indicadores SEO para asegurarse de que su sitio web esté correctamente optimizado. En general, el seguimiento y la medición de las métricas SEO son esenciales para las empresas que buscan mejorar su presencia digital y lograr mejores resultados.

¿Cuál es la diferencia entre KPIs y métricas?

Uno de los errores más comunes de las empresas es confundir las métricas SEO con los KPIs (key performance indicator). Si bien pueden parecer similares, existen diferencias importantes entre estos dos conceptos, ya que cada uno desempeña una función a la hora de evaluar la estrategia SEO. Mientras que las métricas SEO son valores que permiten realizar un seguimiento y analizar la optimización en los motores de búsqueda, los KPIs de SEO son valores medibles que representan la efectividad de las acciones SEO frente a los objetivos establecidos. En pocas palabras, todos los KPIs son métricas, pero no todas las métricas son KPIs, ya que sólo algunas de las métricas SEO son relevantes para alcanzar los objetivos marcados.

¿Cuáles son las métricas más importantes del posicionamiento orgánico?

Existen cientos de métricas que afectan a la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Saber qué métricas seguir es clave para el éxito de cualquier estrategia SEO. A continuación, te contamos cuáles son las métricas SEO más importantes para realizar un seguimiento de forma regular.

Tráfico orgánico

Uno de los indicadores SEO más importantes para saber que la estrategia está funcionando bien es la cantidad de tráfico orgánico que está recibiendo el sitio web. El tráfico orgánico representa el número de usuarios que visitan el sitio web a través de las páginas de resultados. Un alto volumen de tráfico orgánico conduce a una clasificación más alta en los motores de búsqueda, una mayor visibilidad de la marca y una reputación de marca sólida.

Conversiones de tráfico orgánico

Conseguir tráfico orgánico es importante, pero la clave es que ese tráfico sea de calidad. Una de las mejores formas de medir la calidad del tráfico orgánico es hacer un seguimiento del número de conversiones que genera el sitio web. Si los números de tráfico web son altos pero las conversiones son bajas, es una señal de que la empresa no está consiguiendo atraer a los usuarios que están realmente interesados en sus productos y servicios.

Clasificación de palabras clave

Las palabras clave o keywords es una de las métricas más importantes del posicionamiento orgánico. La clasificación de palabras claves hace referencia a la posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda para una keyword concreta. Gracias a esta métrica, las empresas pueden comprobar el rendimiento SEO de sus palabras clave y descubrir cómo pueden optimizar su contenido para superar otros resultados para la misma keyword.

Porcentaje de clics (CTR)

Otra de las métricas SEO a tener en cuenta es el porcentaje de clics (CTR, por sus siglas en inglés). Este parámetro indica el porcentaje de usuarios que hacen clic en el sitio web de la empresa después de llegar a la página de resultados del motor de búsqueda. Controlar el CTR es fundamental para determinar la eficacia de las etiquetas de título y realizar un seguimiento del compromiso con la meta descripción.

¿Cómo medir el nivel de posicionamiento SEO de mi web?

Hoy en día, las empresas pueden encontrar una amplia variedad de herramientas SEO para analizar el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Estas herramientas ofrecen estadísticas complejas y detalladas sobre el rendimiento del sitio web y permiten hacer el seguimiento de las principales métricas SEO (tráfico orgánico, conversión de tráfico orgánico, clasificación de palabras clave, CTR, entre otras). Gracias a la información que proporcionan estas herramientas, las empresas sabrán qué tácticas funcionan y cuáles no.

Trucos para mejorar los indicadores SEO

¿Cómo mejorar las métricas SEO? Esta es la pregunta que se hacen la mayoría de las empresas. Si te encuentras en esta situación, no te preocupes. A continuación, te contamos algunos trucos que debes seguir para mejorar los indicadores SEO.

Optimiza el contenido del sitio web

Si el sitio web no recibe tráfico o tiene un bajo rendimiento, optimiza el contenido para diferentes objetivos de palabras clave. Existen herramientas de búsqueda de palabras clave que permiten encontrar las keywords adecuadas para optimizar el contenido y hacer que el sitio web experimente un nuevo impulso.

Estructura el contenido del sitio web

Una de las tareas más fáciles para mejorar los indicadores SEO es estructurar el contenido para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué trata el sitio web. Además, la estructura favorece el rastreo de los buscadores, como Google, para encontrar e indexar el contenido con mayor facilidad.

Obtén backlinks de sitios con autoridad

Obtener backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, de diferentes sitios web con autoridad es un aspecto clave de cualquier estrategia SEO, ya que tienen un gran impacto en el posicionamiento. Hoy en día, las empresas pueden encontrar diferentes herramientas SEO que facilitan esta tarea. Entre ellas destaca LEOlytics, que permite conseguir enlaces dofollow mediante los artículos publicados en medios digitales de alta calidad a nivel internacional. Debido a las altas métricas de estos medios, se consigue aumentar la autoridad del sitio web y mejorar los indicadores SEO.

Las empresas deben hacer el seguimiento de las principales métricas SEO desde el primer momento para poder perfeccionar y mejorar sus estrategias SEO. Es un aspecto fundamental para aumentar el tráfico web y escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Internet ha tenido un efecto profundo en el comportamiento del consumidor. Gracias a la red de redes, los consumidores tienen acceso a más información que nunca y pueden encontrar los productos y servicios que buscan con solo unos pocos clics. La mayoría de los usuarios comienzan el ciclo de compra en los motores de búsqueda, principalmente en Google, por lo que el sitio web es el principal escaparate de las empresas en el mundo digital, ya que es una forma sencilla de dar a los consumidores la información que necesitan sobre sus productos y servicios.

Tener una buena presencia online, particularmente un sitio web, es un factor decisivo para el éxito de todas las empresas, independientemente de su tamaño o actividad a la que se dedique, en el mercado moderno. El sitio web es la columna vertebral de cualquier negocio y juega un papel importante en el marketing digital. Desde la construcción de una marca sólida y una mayor visibilidad hasta el aumento de las ventas, hay muchas razones para contar con un sitio web. Sin embargo, de nada sirve tener un sitio web bien diseñado y fácil de usar si luego no genera tráfico web. En este artículo podrás aprender todo lo que necesitas sobre cómo conseguir tráfico web.

¿Qué es el tráfico en marketing?

En marketing digital, el tráfico web hace referencia al número de usuarios que visitan un sitio web durante un período de tiempo determinado. El tráfico del sitio web es un indicador importante para las campañas de marketing digital porque ayuda a medir la efectividad de la presencia online de una empresa para atraer y captar clientes potenciales. Cuanto más tráfico reciba un sitio web, mayor será el potencial de la empresa para generar clientes potenciales, ventas y otras conversiones. Existes varios tipos de tráfico en función del camino que han recorrido los usuarios para llegar al sitio web:

• Tráfico orgánico. Corresponde al número de usuario que visitan un sitio web a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Tráfico directo. Es el tráfico que llega al sitio web de forma directa, es decir, escribiendo directamente la URL en la barra de búsqueda del navegador o haciendo clic en un marcador guardado previamente.
• Tráfico de referencia. Este tipo de tráfico web se refiere a los usuarios que acceden al sitio web a través de backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos.
• Tráfico social. Este tipo de tráfico web se refiere a los usuarios que llegan al sitio web después de hacer clic en publicaciones de plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook.

¿Cómo generar tráfico en Google?

El tráfico orgánico es considerado el tipo de tráfico web más valioso, principalmente porque atrae a los usuarios que están interesados en los productos o servicios de la empresa. Al fin y al cabo, los consumidores llegan al sitio web de forma natural después de realizar una búsqueda utilizando keywords relacionadas con el sector o actividad del negocio. Por este motivo, el objetivo de las empresas es asegurarse de que cuando los usuarios busquen un producto o servicio como el suyo, encuentren a su negocio y no a la competencia. Pero, ¿cómo puedo incrementar el tráfico en mi web?

Google es el motor de búsqueda más conocido y utilizado en el mundo. Aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google es fundamental para aumentar el tráfico web de las empresas. Una de las mejores maneras de aumentar el tráfico web es mejorar el SEO (Search Engine Optimization) del sitio web. Elegir las keywords adecuadas, crear contenido de calidad regularmente y desarrollar una buena estrategia de link building son algunos de los elementos básicos del SEO para aparecer en las primeras páginas de Google e impulsar la generación de tráfico orgánico.

¿Cómo atraer tráfico de calidad?

Una estrategia de marketing digital eficaz tiene en cuenta la importancia de generar tráfico web de calidad para aumentar la tasa de conversión del sitio web. El tráfico de calidad hace referencia a los usuarios que visitan el sitio web buscando activamente los productos, servicios o contenidos ofrecidos por la empresa, por lo que tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales. Para conseguir éxito en el mercado moderno, las empresas necesitan atraer tráfico de calidad.

¿Cómo conseguir tráfico web de calidad? Esta es la pregunta que se hacen la mayoría de las empresas. La respuesta no es sencilla, ya que depende de varios factores. Para atraer tráfico de calidad, las empresas necesitan tener una idea clara de su público objetivo. Si no tienen un conocimiento sólido de su audiencia, las empresas no pueden ofrecerles a los usuarios contenidos que les resultan útiles, interesantes o convincentes. Deben comprender completamente sus comportamientos, necesidades y deseos para crear un contenido de alta calidad con palabras clave en las descripciones, los títulos y los encabezas que coincidan con la intención de los usuarios. El objetivo es crear contenidos que cubran las necesidades de los usuarios, brindándoles soluciones a determinadas situaciones.

 

¿Cómo se puede viralizar mi página web?

El principal objetivo del marketing de generación de tráfico es que el sitio web se vuelva viral. Es decir, un sitio web que se vuelve tan popular que puede generar una gran cantidad de tráfico web, principalmente porque los usuarios lo comparten de forma repetida. Para conseguirlo, hay que crear un contenido que sea tan útil, atractivo y convincente que los usuarios no puedan evitar compartirlo con sus amigos, familiares y seguidores. Esto significa escribir artículos que sean a la vez informativos, entretenidos y que estén relacionados con noticias importantes y de actualidad. También es importante compartir el contenido en la plataforma y el momento adecuado. Recuerda que cada red social tiene una audiencia única y un propósito distinto.

Trucos para generar tráfico web rápidamente

Hay muchas estrategias para generar tráfico web rápidamente. A continuación, te contamos algunas de las formas más efectivas de generar tráfico en el sitio web rápidamente:

Identifica las oportunidades de SEO en el sitio web

La mayoría de las empresas no aprovechan al máximo el potencial del SEO, ya que se trata de una disciplina compleja y técnica. Por este motivo, deben identificar oportunidades de mejorar su posicionamiento SEO, prestando atención a aspectos importantes como las keywords, la estrategia de contenido, el uso de enlaces internos, la tasa de rebote, e incluso la velocidad de carga del sitio web. Un buen SEO es fundamental para generar tráfico web rápidamente.

Aprovecha los sitios web con mucho tráfico

Los sitios web que reciben un alto nivel de visitantes diarios ayudan a generar tráfico web rápidamente. Gracias a herramientas como LEOlytics, las empresas pueden conseguir visitas procedentes de los enlaces integrados en los artículos publicados en medios generalistas con métricas muy altas o en blogs especializados en el nicho del sitio web del negocio. Además, esta herramienta ayuda a mejorar el branding de la empresa, ya que aparecerá en medios digitales enfocados a sus clientes potenciales, convirtiéndose en un referente del sector.

Involúcrate en las redes sociales

Las empresas deben mantenerse activas en las redes sociales para aumentar la participación y los seguidores y promocionar el contenido de su sitio web. A los usuarios les encanta compartir publicaciones interesantes que encuentran en estas plataformas con sus amigos, familiares y seguidores. Por este motivo, es importante compartir regularmente el nuevo contenido en las redes sociales para generar tráfico web.

Las Relaciones Públicas hacen referencia a una de las ramas de marketing en una empresa en la que el objetivo es mejorar la reputación de la marca a partir de acciones que son beneficiosas para la propia empresa y para los clientes y proveedores.

Esta acción habitual en el método convencional se presenta ahora en el formato digital, donde Internet es la herramienta y el canal de comunicación entre ambas partes. Su aplicación en este entorno se traduce en la búsqueda de campañas que mejoran la reputación online, un reto más complejo por la multitud de canales, plataformas y perfiles de público presentes en Internet. 

¿Qué es el PR digital? Significado y diferencia con PR tradicional

Las Relaciones públicas digitales se refieren a aquellas acciones que se realizan en el formato digital y que buscan mejorar la imagen de la marca.Es una estrategia de relaciones públicas que se enfoca, únicamente, a los medios digitalizados; por lo que todo programa se enmarca en el contexto de la red y sus diferentes dispositivos con los que accede a ella. 

La principal diferencia con el PR tradicional es el entorno sobre el que se aplica la acción, pues mientras el segundo tiene lugar en espacios físicos, conocidos como convencionales, el primero se desarrolla en un espacio digitalizado, que tiene en Internet como su espacio más común. El sistema convencional se enfoca a la actualización o el anuncio de un producto, mientras que el digitalizado ofrece muchas más alternativas, ya que la cobertura y el margen de crecimiento son mucho mayores. 

El modelo tradicional presenta una comunicación unilateral, de manera que la empresa desarrolla y manda un mensaje, que la audiencia recibe sin tener la posibilidad de ofrecer una respuesta. En cambio, el modelo digital sí que contempla esta opción. De hecho, se materializa y crece en torno a ella.

 

La compañía envía un mensaje a través de diferentes canales de comunicación y el público que lo recibe puede reaccionar, interactuando o dando una respuesta concreta. Los desarrolladores de contenido de la estrategia de PR Digital conocen a la perfección las características de este modelo, por lo que preparan el mensaje de acuerdo a dichas condiciones y la idea de qué habrá múltiples respuestas se contemplan desde el primer momento. La dirección es, por lo tanto, bidireccional. 

El modelo digitalizado, además, permite una modulación del mensaje, un hecho que no se produce en el sistema tradicional. Esto significa que el consumidor puede reenviar el contenido de acuerdo a sus preferencias o identificaciones, lo que puede desembocar en una alteración de contenido inicial. Esta condición influye notablemente en la fase de desarrollo del contenido, así como en el método de envío. 

¿Qué se entiende por reputación online?

La reputación online es la imagen que una empresa tiene en Internet, fruto de una serie de elementos relacionados con el mensaje enviado a través de su sitio web o canales sociales, las noticias aparecidas en los medios de comunicación y las opiniones del público, que están presentes en las Redes Sociales y en otros foros.

Es la opinión que un consumidor tiene de una marca en el contexto de Internet. La medición de la reputación online de una empresa se rige por diferentes criterios, ya que cada sector presenta unas necesidades concretas. En cualquier caso, hay ciertos indicativos que son comunes a todas las compañías, como los impactos obtenidos o las valoraciones del público. 

 

¿Cuáles son los medios que se utilizan en las relaciones públicas digitales?

Los medios que tiene una empresa para el apartado del pr digital marketing son variadas y responden al tipo de contenido y a cómo se ha alcanzado. En este segundo aspecto, el medio puede ser pagado, fruto de la contratación de un servicio que cubre esta necesidad, ganados como consecuencia indirecta de las acciones convencionales que la compañía ha realizado en la comunicación online o propios, específicos y enfocados hacia el objetivo de las Relaciones públicas digitales. 

Pagados

La inversión en un servicio externo es una acción cada vez más común debido a la aparición de empresas especializadas que cuentan con las capacidades técnicas y los profesionales para obtener un buen resultado. El intercambio de enlaces es un sistema eficaz que está ganando mucho peso en el posicionamiento SEO.

Llevar a cabo, con éxito, una acción de este tipo no es fácil, por lo que el recurso a una empresa externa es una idea muy recurrente. LEOlytics es una buena solución, pues se ha especializado en la consecución de enlaces de calidad, a partir de la creación de contenido muy sofisticado y especializado. Su ámbito de actuación abarca los principales mercados del mundo europeo, anglófono y latino, con una amplia relación de medios en los que el contenido puede ser publicado. 

Ganados

El propio desarrollo de una marca en Internet, a través de la creación de contenido en un sitio web o la publicación en las Redes Sociales (Instagram, Facebook, Tik Tok o Twitter), puede desembocar en una mejora de la imagen de la marca. Un mensaje adecuado y de calidad puede obtener un resultado muy positivo entre el público, lo que se traduce en un reforzamiento de la publicidad PR. 

Propios

Corresponden a aquellas acciones preparadas para este fin, bajo el contexto de un pr digital marketing. Siguen la estrategia de PR Digital, por lo que la preparación de esta actuación se rige bajo estos criterios. 

¿Cómo crear una estrategia de relaciones públicas digital?

La definición de una estrategia de Relaciones públicas digitales sigue una serie de pasos y fases que tienen en cuenta las acciones realizadas y el público al que se dirigen. La determinación de los objetivos y el mensaje es el primer punto, ya que supone la base sobre la que la campaña es trabajada. El grupo de los receptores de dicho contenido también se define en esta fase inicial.

El siguiente paso es desarrollar las acciones concretas que se llevarán a cabo para cumplir con el reto propuesto. Los canales de difusión son importantes, pues se refiere a aquellas vías por las que el mensaje llegará al público.

Los medios digitales, como sitios web, redes sociales o plataformas de vídeos en ‘streaming’, o las personas con muchos seguidores o gran capacidad de influencia representan este perfil. Una vez lanzada la campaña, hay que utilizar herramientas de medición (Analytics, Meta Business de Facebook o medidores de SEO, entre otros) para saber con exactitud el resultado.

Internet tiene más de 1.127 millones de páginas web y cerca de 271 millones de dominios únicos, según se desprende del último informe publicado por la compañía británica especializada en servicios de Internet Netcraft. Cada día nacen miles de páginas web, mientras que otras mueren o dejan de actualizarse. El principal problema es que la gran mayoría de las páginas web nunca consiguen tráfico orgánico, es decir, visitas provenientes de la página de resultados de un buscador. Esto puede deberse a varios factores, como la falta de backlinks, que juegan un papel importante en el posicionamiento SEO. Es aquí donde entra en juego el link baiting. Muchos expertos hablan de la importancia del link baiting pero, ¿qué es exactamente?

¿Qué significa link baiting?

El link baiting es por definición una técnica de posicionamiento web que tiene como objetivo conseguir backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, de forma orgánica y natural a través de la creación de un contenido relevante y de interés, tanto para los usuarios como para otras páginas web relacionadas con la actividad de la empresa. A diferencia de otras estrategias de link building o construcción de enlaces, en las que se intenta promocionar un producto y/o contenido, el link baiting busca aumentar la autoridad general y la reputación del sitio web a través del PageRank de Google.

La creación estratégica de contenidos únicos, informativos y relevantes permite obtener backlinks de calidad a un sitio web, ya que todos, desde periodistas hasta editores de contenido y blogueros, quieren referenciarlos, tanto por artículos en blogs, plataformas de redes sociales, foros, etc. Los enlaces entrantes de calidad tienen un gran impacto en la optimización de motores de búsqueda (SEO). De esta forma, el link baiting favorece el posicionamiento SEO, por lo que mejora la posición en las SERP (Search Engine Results Page o página de resultados del motor de búsqueda), genera tráfico orgánico al sitio web y aumenta el conocimiento de la marca en general. Y es que los motores de búsqueda consideran que los backlinks son indicadores de la calidad del contenido.

Ejemplos de link baiting

El link baiting puede tomar muchas formas. No existe una receta mágica para diseñar contenido para atraer backlinks. La mejor manera de comprender qué hace que un contenido sea único, informativo y relevante y aprender a crear una estrategia de link baiting es a través de ejemplos concretos. Vamos a ver algunos ejemplos de link baiting para entenderlo mejor.

Noticias de actualidad y relevantes

Una de las formas más sencilla de hacer que el contenido sea relevante y de interés es seguir la actualidad y adaptar el contenido a ella. Este tipo de contenido de link baiting es realmente eficaz, siempre y cuando se sepa encontrar información veraz de una forma rápida. Lo más importante es encontrar un tema de actualidad que se adapte al nicho de mercado y ser uno de los primeros en publicar contenido con una opinión al respecto.

Entrevistas a expertos

Entrevistar a una persona experta en un determinado tema puede generar muchos backlinks de calidad, especialmente si se realizan buenas preguntas que respondan a las necesidades de los usuarios. Además, la mayoría de los entrevistados suelen compartir la publicación de la entrevista en sus redes sociales o la enlazan en sus páginas web, lo que facilita la viralización del contenido.

Guías y tutoriales

Las guías y tutoriales sobre un tema determinado son una excelente opción para hacer link baiting, ya que brindan a los lectores un contenido integral que no encontrarán en ningún otro lugar. Este tipo de artículos a menudo se mencionan como fuentes de información en artículos más cortos en otros sitios relacionados, por lo que pueden volverse virales y, como resultado, pueden obtener importantes backlinks.

Contenido visual

El contenido visual en forma de infografías atractivas, interesantes y útiles puede atraer más backlinks que un simple artículo periodístico tradicional, ya que hace que los temas más complejos sean fáciles de entender. Con un contenido visualmente atractivo, es más probable que los usuarios compartan los gráficos en las redes sociales y mencionen el contenido como referencia de calidad en Internet. Lo más importante es que las infografías presenten datos de investigaciones recientes sobre el nicho de mercado.

¿Cuáles son las diferencias entre link building y link baiting?

Habitualmente, dada sus similitudes, se tiende a confundir el link building y el link baiting. Ambas técnicas de posicionamiento web tienen como objetivo obtener backlinks de calidad hacia el sitio web, sin embargo, existen diferencias importantes entre ellas.

El link building persigue los backlinks de manera más activa

La principal diferencia entre link baiting y link building es la forma en la que se obtienen los backlinks hacia el sitio web. Como hemos comentado anteriormente, el link baiting consiste en la creación de un contenido creativo y original para obtener backlinks de manera orgánica. Por su parte, el link building busca de forma activa la generación de backlinks, construyendo una red de enlaces entrantes que lleven a la página web desde otros sitios de autoridad.

En el link baiting no es posible conocer la cantidad exacta de backlinks

El link baiting no permite tener un control sobre los resultados de esta estrategia de posicionamiento web, ya que es imposible conocer la cantidad exacta de backlinks hacia el sitio web. Por su parte, el link building ofrece un mayor control de los resultados.

El link building se centra principalmente en el número de backlinks

A diferencia del link baiting, el link building se centra principalmente en conseguir el mayor número posible de backlinks, aunque el contenido puede quedar en un segundo plano. De esta forma, las empresas pueden obtener backlinks más rápidamente y sin esfuerzo. Por su parte, el link baiting conlleva trabajo, tiempo y creatividad, pero permite crear un contenido relevante y de interés que cumpla con las necesidades de los usuarios para que decidan enlazar hacia el sitio web como referencia.

La estrategia de link building se puede externalizar

Uno de los aspectos más interesantes del link building es que se trata de una estrategia que se puede externalizar a través de plataformas como LEOlytics. Esta herramienta de linkbuilding permite obtener backlinks de calidad hacia el sitio web de forma natural, tanto en medios digitales nacionales como internacionales. De esta forma, las agencias digitales, empresas y freelancers tienen acceso a miles de periódicos generalistas de noticias, revistas o blogs tematizados a nivel nacional e internacional, donde pueden publicar artículos que aporten valor a los lectores y que incluyan enlaces hacia su sitio web. Además, LEOlyticks cuenta con las principales métricas SEO para que los clientes puedan analizar qué medios digitales se adaptan mejor a sus necesidades.  

Link Baiting vs Link Building: ¿Qué estrategia SEO funciona mejor?

A pesar de sus diferencias, el link baiting y el link building quieren lo mismo, que el sitio web consiga backlinks de calidad. Cada técnica de posicionamiento web tiene sus ventajas, por ello, combinar ambas estrategias es la opción más interesante para conseguir los mejores resultados. Si bien es cierto que el link baiting ofrece la posibilidad conseguir enlaces entrantes de forma natural, conectando con los usuarios gracias al contenido único que se genera, el link building brinda acceso a una serie de medios nacionales e internacionales que mediante el link bait sería imposible conseguir un enlace.

El desarrollo de una nueva idea o concepto que se aplicará, en un futuro próximo, en el campo del marketing y la comunicación sigue muchas fases y está sujeta a un amplio abanico de perspectivas y opiniones. Numerosas teorías y proyectos que han teorizado al respecto de este objetivo son enseñados en las aulas de las Universidades como referente para concluir con éxito una propuesta comercial. El Golden Circle (Círculo Dorado) de Simon Sinek es un ejemplo muy válido cuyos buenos resultados le han situado en una posición preferente en este tipo de programas. 

¿En qué consiste el método Golden Circle de Simon Sinek?

Simon Sinek es un escritor inglés que se ha adentrado en el mundo de la motivación empresarial y la consiguiente búsqueda de acciones concretas para concluir, con un rendimiento óptimo, una idea inicial. El Golden Circle es su obra más conocida y uno de los modelos más llamativos, en esta materia, en el Siglo XXI. Es un modelo que trata de sacar el máximo beneficio a una idea y concepto, bajo la premisa de la propuesta de valor, desde la perspectiva de la actitud de un líder o rango superior en una empresa. Sinek considera que estos responsables que han concluido con buenos resultados un reto de esta índole han llevado a cabo unos patrones naturales, a los que él ha denominado como el Círculo Dorado. 

Este trabajo muestra una visión muy particular de porqué determinados referentes individuales o compañías han alcanzado un grado de importancia e influencia muy elevado, a partir de un método de actuación basado en la inspiración. Todos ellos coinciden en su forma de actuar y de este camino similar extrae la conclusión de un modelo natural, que surge inconscientemente de las cabezas pensantes de la organización. 

El Golden Circle se convierte, a raíz del análisis de comportamientos con éxito, en una metodología de trabajo que se puede aplicar en todo tipo de empresas. Transmite una visión positiva de los objetivos propuestos y ofrece un margen de confianza muy grande en la empresa. El fin último es desarrollar la idea y obtener un rendimiento óptimo en el mercado. 

¿Qué elementos componen el Golden Circle?

El Golden Circle está compuesto por tres círculos concéntricos, que se agrupan entre sí, y en cada uno de ellos se responde a una pregunta concreta. 

El ¿por qué?

El ‘Por qué’ está en el centro y es el motivo que mueve al resto. Es el punto de partida y un elemento prioritario en la organización general del trabajo. Abarca valores muy importantes como la visión empresarial, el objetivo que ha sido definido para esta campaña o el propósito general de la empresa, las acciones que motivan a cada uno de los productos o la definición de los principales factores diferenciales, en comparación con otras firmas del mismo sector. Responde, en un análisis general, al propósito buscado. 

El ¿cómo?

Este punto busca detallar cómo se llevará a cabo la implementación y el desarrollo de la idea comercial. Es decir, es el diseño del proceso y la posterior ejecución. En este apartado se pone en práctica una estrategia concreta, que pretende reforzar aquellos valores positivos de la empresa y realizar los pasos prácticos necesarios para obtener el resultado. Es el camino para dar forma al ‘¿por qué?’ descrito en la fase anterior.

El ¿qué?

Superados los dos primeros puntos, llegamos al ‘qué’, situado en la esfera exterior y el cual hace referencia al resultado obtenido. Esto se traduce en un producto o servicio que se comercializa entre el público objetivo. Es un aspecto más evidente que los anteriores, debido a que hay un resultado tangible que la sociedad identifica. La mayoría de los esfuerzos se ponen, en este momento, en el producto y sus funcionalidades centran el énfasis del trabajo. Las condiciones de la demanda del público determinarán el cómo se actúa a partir de ahora. 

¿Cómo usar el Círculo Dorado en tu contenido?

La aplicación del método del Golden Circle muestra diferencias en cada empresa. La teoría sigue un marco global, si bien las particularidades de cada sector y de una compañía concreta hace que su implementación en un contexto determinado genere un proceso particular. Dar con la tecla para encontrar el golden circle contenido es uno de los retos que se marcan los responsables de marketing que asumen el resto de seguir este modelo. Los principales argumentos para poner en marcha una acción de este tipo están ligadas a la comunicación y al marketing de los diferentes productos y valores de una empresa. 

Las distintas necesidades que surgen en una empresa, especialmente en el mundo globalizado y digitalizado actual, encuentran soluciones cuyos caminos siguen direcciones específicas. El mejor ejemplo lo encontramos en el trabajo de posicionamiento en Internet. Muy pocas compañías disponen de profesionales de esta materia, así que una buena idea es delegar esta función de redacción de contenidos SEO en copywriters especializados en posicionamiento, que pueden aplicar de forma efectiva este método. Herramientas como LEOlytics encuentran soluciones efectivas y prácticas a esta necesidad. Es un modo sencillo y rápido de externalizar este servicio y obtener un rendimiento óptimo, de acuerdo a una campaña personalizada. 

Ejemplos de empresas que aplican el método Golden Circle

Apple

Las principales empresas del mundo han desarrollado este método y Apple no es una excepción. El gigante informático de la manzana ha puesto en práctica esta técnica desde su origen, buscando un factor diferenciador que le ha llevado a ser una referencia mundial. El desafío a una forma de pensar preconcebida en el concepto de la informática le ha llevado al desarrollo de una línea de productos que destacan por su sencillez y facilidad en el uso. ¿El resultado?: dispositivos electrónicos inteligentes (Mac, Ipad e Iphone como sus principales referencias) 

Zara

Entre los ejemplos de la aplicación del Círculo Dorado también está una firma española. El golden circle de zara partió de la base de llevar una moda moderna y de calidad a un público generalizado, huyendo así de la exclusividad reservada para las altas esferas sociales. Esto fue posible gracias a un método basado en precios asequibles y al trabajo de grandes profesionales. 

Tesla

Este gigante de la automoción eléctrica es un buen ejemplo de círculo dorado en un sector que ha entrado en la sociedad en los últimos años. Tesla buscó el factor diferenciador con una novedosa propuesta: mover un coche sin gasolina. La transformación hacia un mundo más sostenible fue su impulso y el devenir del proceso ha desembocado en vehículos eléctricos a partir de una tecnología puntera.