El posicionamiento en buscadores o la optimización de los motores de búsqueda, también conocido como SEO, está formado por todas las técnicas que se llevan a cabo para tener una mayor visibilidad en los resultados orgánicos, es decir, los que no son de pago, de los buscadores.
Como ocurre con la mayoría de aspectos relacionados con las nuevas tecnologías e internet, estas técnicas están en un constante cambio, por eso, lo que hace unos años podía ser una técnica infalible para mejorar el posicionamiento de una web, hoy puede suponer una penalización por parte de Google y, por consiguiente, bajar posiciones en el deseado ranking de resultados.
En este artículo se recogen algunas de las nuevas tendencias en SEO, tanto las que han ido cogiendo importancia en el año 2016, como las que se predice que cobrarán una mayor relevancia para el siguiente año.
BÚSQUEDA SEMÁNTICA
En los últimos años, es un hecho que ha cambiado la forma en que usamos los buscadores. Anteriormente, las búsquedas solían estar formadas por palabras clave del tipo “mejor hotel Madrid”, sin embargo, la tendencia con el paso del tiempo pasa por humanizar estas búsquedas. Por ejemplo, para el caso que nos ocupa, la búsqueda podría ser del tipo “¿cuál es el mejor lugar para alojarse en Madrid?”.
Esto se debe, principalmente, a que cada vez cobran más protagonismo las búsquedas de voz en herramientas como Siri, Google Now o Cortana, en las que el usuario realiza la búsqueda hablando directamente a través del móvil. Así pues, Google ha tenido que trabajar duro para humanizar el algoritmo del buscador y convertirlo en una máquina de aprendizaje, que no sólo capte las palabras clave, sino que también entienda el contexto en el que se encuentran, así como el lenguaje natural del usuario.
El objetivo principal de la búsqueda semántica es responder de manera inmediata a las preguntas de los usuarios y, consecuentemente, incrementar el CTR, es decir, mejorar el rendimiento de nuestros enlaces consiguiendo que hagan click en ellos un mayor número de usuarios. Esto se debe a que, si conseguimos responder a preguntas específicas de los usuarios con nuestro contenido, obtendremos más visitas e interés por parte de los usuarios que si llenamos nuestro contenido de palabras clave introducidas de forma poco natural y que no responden a ninguna pregunta.
¿Cómo optimizar el contenido de nuestra página de cara a la búsqueda semántica?
Muy sencillo, debemos naturalizar el contenido y, como se ha comentado anteriormente, responder a preguntas de los usuarios. Cabe destacar que muchas de esas preguntas se formulan con palabras como: Qué, quién, dónde, por qué o cómo, así que una buena forma de mejorar su semántica es añadir estas preguntas a sus titulares y responderlas en los primeros párrafos.
Además, es importante no usar las palabras clave de forma forzada, sino que para Google cada vez es más relevante el uso de sinónimos y diferentes formas de decir lo mismo. Mientras más palabras clave de cola larga y sinónimos usemos, mejor, ya que no todo el mundo se expresa igual y, dependiendo de la persona, puede realizar la misma búsqueda usando unas palabras u otras.
LINK BAITING
El Link Baiting es una técnica de posicionamiento web que busca conseguir enlaces entrantes mediante el contenido.
Como bien sabe cualquier experto en SEO, los enlaces que dirigen a tu web son un factor clave para el posicionamiento de tu página. A raíz de ese concepto, nació el Link Building, donde se busca generar enlaces que dirijan a nuestra web en páginas relacionadas con nuestra temática o con unas métricas y contenido óptimo y fiable para los motores de búsqueda.
El Link Baiting va más allá, puesto que el objetivo principal de esta estrategia es conseguir los enlaces de manera natural, compartiendo un contenido relevante y de interés, tanto para los usuarios, como para otras webs relacionadas con nuestra actividad. Si el contenido es interesante, conseguiremos que nos enlacen, tanto por artículos en blogs, redes sociales, foros, etc.
¿Cómo conseguir Link Baiting?
Deberás planificar bien los contenidos que compartes en tu web. Se recomienda buscar nichos o temas específicos que contengan muchas búsquedas, para escribir sobre esos temas y conseguir convertirnos en un referente, aportando la información que todo usuario necesita al respecto y, consecuentemente, conseguiremos que nos enlacen y mencionen en otros medios.
Algunas de estas herramientas para buscar temas relevantes son, por ejemplo, Google Trends, donde podemos ver de manera resumida los temas más buscados en Google a lo largo del tiempo, y segmentar por categorías, regiones o países para encontrar más fácilmente nichos específicos.
Una vez decidamos el tema sobre el que tratar, debemos buscar los puntos o aspectos importantes para los usuarios. Para conseguirlo, una herramienta útil que muchos no tienen en cuenta, es Google Search Suggestions. Esta herramienta consiste en sugerencias de búsqueda que nos ofrece Google en tiempo real mientras estamos buscando algo. Por ejemplo, si estamos buscando “Juegos Olímpicos 2016” nos sugerirá búsquedas con otras palabras clave como “calendario”, “España”, “Baloncesto”, etc. Esas palabras clave nos ayudan a saber orientar el contenido que vamos a redactar, para tratar los aspectos que Google y, consecuentemente, los usuarios, consideran más relevantes para ese tema en concreto.
SEO LOCAL
Como sabemos, la irrupción de los móviles en la vida cotidiana ha sido aplastante. Esto también se refleja en las búsquedas, ya que hace un año, el número de conexiones desde dispositivos móviles superó por primera vez al de las procedentes de ordenadores.
Las búsquedas desde móvil se caracterizan principalmente por realizar búsquedas locales, sobre todo cuando se buscan negocios o establecimientos. Un estudio de Google ha revelado que alrededor de la mitad de los usuarios que realizan una búsqueda local por móvil, acaban visitando algún negocio que apareció en los resultados de búsqueda. Esto suponer una gran oportunidad para los negocios locales, ya que, optimizando bien su contenido, pueden aumentar su cartera de clientes considerablemente.
¿Cómo optimizar el contenido para el posicionamiento local?
Debemos escribir contenido relevante para el lugar donde queremos posicionar. Para conseguir esto, es importante conocer las palabras clave locales que realizan los usuarios de la zona. Una vez las conozcamos, debemos añadirlas al contenido de forma natural e informar de eventos locales y de la industria o sector de nuestro negocio en esa región.
Otra manera de mejorar el SEO local es añadiendo nuestro negocio a directorios locales. El más importante es Google Business, ya que una vez nos hayamos dado de alta y validado nuestro negocio, aparecerá en el buscador con una etiqueta especial y con información relevante para los usuarios, como la dirección del establecimiento, horarios, teléfonos de contactos, descripción, etc. Una manera fácil y accesible para mejorar el CTR y conseguir futuros clientes.
Estos son sólo algunas de las novedades en lo que a SEO o posicionamiento web se refiere. En definitiva, los motores de búsqueda buscan humanizarse y entender cada vez mejor el lenguaje humano, para ofrecer mejores resultados. Por esta razón, el contenido es vital. Debemos generar un buen contenido, que ayude al usuario, que conteste a sus preguntas y que sirva de referente para que otras webs nos enlacen. Como siempre, no existe una fórmula mágica para el SEO, pero haciendo las cosas bien y con paciencia, los resultados acaban llegando.
