Nuestro blog

12 Oct 2016
by intothemarketing
Comments are closed
optimizar un pdf para seo

Optimizar un PDF para SEO en 10 pasos

¿Para qué sirve optimizar un PDF?

La optimización de un archivo PDF para mejorar el SEO o posicionamiento en motores de búsqueda es una de las muchas herramientas útiles para conseguir escalar posiciones o aumentar el tráfico de un sitio web.

En primer lugar, vamos a destacar qué tipo de contenido se puede insertar en un PDF, ya que, aunque el contenido principal se recomienda insertarlo dentro del sitio web, hay casos en los que es conveniente añadirlo en archivos PDF. Por ejemplo, si tenemos un comercio electrónico, una buena opción podría ser añadir el catálogo de productos en este formato, o bien un folleto con cupones de descuento.

Otro tipo de contenido, aplicable a cualquier sitio web, puede ser el de normativas o las conocidas FAQ, también llamadas preguntas frecuentes.

Por último, si nuestro website toca la rama de enseñanza, otra opción es adjuntar, en archivos de formato PDF, formularios o material didáctico para que los usuarios o alumnos puedan visualizar o descargar desde su explorador.

En definitiva, lo importante es que el PDF contenga información útil y relevante para los usuarios, para que al optimizar el SEO de dicho archivo, se le saque el mayor partido posible a través de los motores de búsqueda.

Optimizar el PDF para mejorar el SEO paso a paso

1. Crea el archivo PDF

El tipo de programa óptimo para la creación de archivos PDF es cualquier editor de texto. A pesar de que se puedan insertar imágenes en este tipo de archivos, es recomendable el uso de programas de edición de texto, ya que es lo que van a indexar los buscadores y, por tanto, lo que nos interesa optimizar más a fondo.

Por este motivo, utilizar programas como Microsoft Word o el mismo Adobe Acrobat, puede ser una gran opción a la hora de elegir la herramienta, preferentemente antes que programas de edición de imagen.

2. Optimizar el contenido

Las reglas generales para optimizar el contenido de un PDF coinciden con las del SEO de cualquier contenido que redactes para tu web. Debes usar las keywords o palabras clave que quieres posicionar, encabezados o etiquetas para estructurar bien el texto, subrayar o destacar palabras importantes con letra en negrita y, sobre todo y muy importante, que no haya contenido duplicado, ya que en ese caso puede producirse una penalización y todo el trabajo habrá sido en vano.

Como hemos comentado anteriormente, lo más importante en este tipo de archivos es el texto, ya que es lo que el buscador va a indexar, sin embargo, no se nos puede olvidar añadir etiquetas alt a las imágenes, ya que así, aunque Google no reconozca la imagen, le ayudaremos a que se haga una idea de qué aparece en ella y esto nos dé otro empujón para posicionar el PDF. Además, debemos cuidar el tamaño de las imágenes para que no se dispare el peso del archivo PDF, ya que el tiempo de carga también es un factor a tener en cuenta a la hora del posicionamiento. Si tenemos una imagen de un tamaño superior al que aparece al insertarla en el PDF, lo óptimo será editarla y redimensionarla con el tamaño que queremos que tenga, así su peso será menor y se reducirá el tiempo de carga.

3. Cuida los enlaces

Al igual que ocurre con cualquier sitio web con una correcta optimización del SEO, Google valora e indexa los enlaces, tanto internos como externos, dentro su contenido. La única diferencia, con respecto a los links de un website corriente, es que en los archivos PDF no se puede usar el atributo “nofollow”, por tanto se debe insertar los enlaces siempre con cabeza.

Aprovecha para añadir algún enlace interno que dirija a algún contenido de tu web relacionado con el contenido del archivo PDF. Así, aumentaremos el tráfico a nuestra web a la vez que aportamos más información a nuestros usuarios.

4. Nombre del archivo PDF

Para optimizar el SEO de un PDF, es esencial designarle un nombre apropiado. Para esto, podemos seguir las mismas reglas SEO que aplicamos a la hora de nombrar imágenes al contenido de nuestra web.

En primer lugar, debemos tener en cuenta el uso de la keyword principal, a poder ser, al principio del nombre. Además, se debe evitar el uso de números y caracteres como símbolos o letras en mayúscula.

Por último, tampoco es recomendable el uso de espacios entre las palabras, siendo mejor dividirlas entre guiones (-),

Por ejemplo, si tenemos una tienda online de juguetes y hemos creado un catálogo para las compras de navidad en PDF, un buen nombre podría ser: “juguetes-navidad-catalogo.pdf

5. Insertar metadatos al archivo

Al igual que para mejorar el posicionamiento de una página o artículo de su web, es recomendable insertar meta-description que ayuden al buscador a comprender sobre qué trata el contenido, para optimizar el SEO de un PDF es importante añadir metadatos o características que definan las propiedades del archivo.

¿Cómo añadir metadatos a un archivo PDF?

Con el archivo abierto en el lector de PDF, siendo Adobe Acrobat el que usaremos en este caso, haremos clic en Archivo y posteriormente en Propiedades.

Insertar metadatos a PDF para optimizar el SEO

En la ventana emergente que aparece, debemos rellenar los siguientes campos de descripción:

Título: A diferencia del nombre del archivo, aquí sí podemos usar un nombre más descriptivo y con espacios, por ejemplo: “El catálogo de juguetes para navidad de 2016

Autor: Este campo es recomendable, no sólo para que Google reconozca nuestra autoría, sino para también ayudar al branding de nuestro branding, ya sea para una marca personal, en caso de tratarse de un blog o bien nuestra marca comercial. Para el caso de la tienda de juguetes, añadiríamos el nombre de la tienda en cuestión.

Asunto: En este apartado plasmaremos el tema del que trata el contenido de nuestro archivo PDF. Generalmente, coincidirá con el título escrito anteriormente. Por ejemplo, en el caso que nos ocupa, un asunto apropiado podría ser “Nuevo catálogo de juguetes de navidad“.

Palabras clave: Por último, debemos especificar las keywords más relevantes y que queremos posicionar de nuestro archivo PDF. Cabe destacar que deben de ir separadas por coma. Para el catálogo, podríamos usar palabras como “juguetes, regalos de navidad, catálogo“.

6. Proteger el archivo

Al proteger el archivo, conseguimos que otros usuarios no puedan editar el archivo o añadir modificaciones. Así, evitamos que se duplique el contenido, lo cual afectaría negativamente al posicionamiento del mismo.

Por este motivo, si a otro sitio web le gusta nuestro archivo PDF y lo publica, se verá obligado a publicarlo tal cual lo hemos redactado, por lo que es conveniente añadir algún logo o marca distintiva, además de los enlaces internos mencionados anteriormente en el epígrafe de enlaces.

Así, en caso de que lo compartan en otras webs, aprovecharemos los enlaces a nuestra página y la autoría de nuestra marca.

7. Comprimir el archivo PDF

Una vez hayamos guardado el archivo, si vemos que, a pesar de haber optimizado las imágenes por nuestra cuenta, sigue pesando demasiado, hay maneras de comprimirlo para que pese menos. En internet hay numerosas herramientas para comprimir archivos PDF en las que subimos el documento y nos lo devuelven con un menor peso, lo cual, como se ha explicado, ayuda a un mejor tiempo de carga y, consecuentemente, una mejor optimización del PDF para el SEO.

8. Alojamiento del archivo en nuestro dominio web

En primer lugar, debemos elegir bien el origen donde guardamos el archivo PDF. Lo más recomendable es alojar el documento dentro de nuestro propio dominio, en vez de compartirlo en algún servicio externo de almacenaje en la nube. Incluso, mientras más sencilla y poco profunda sea la dirección del archivo, mucho mejor.

Una vez tengamos el documento alojado en nuestro dominio, hay que pensar bien en qué página se va a añadir el enlace a este fichero. Debemos tener en cuenta que el contenido de la misma esté totalmente relacionado con el archivo PDF y que éste aporte valor a los usuarios que se encuentran en esa página.

Por ejemplo, para el caso del catálogo de navidad, lo lógico sería añadir el enlace dentro de una página creada dentro de nuestro dominio sobre los juguetes de navidad, en la que se añada el enlace para quien quiera conocer el catálogo completo de juguetes.

9. Enlazar el archivo en la página correcta de nuestra web

Debemos considerar el anchor text o texto de anclaje que vamos a usar, ya que, al igual que ocurre con el SEO convencional, Google da mucha importancia a la hora de los enlaces. Por tanto, si nuestra palabra clave es “juguetes de navidad“, un anchor text adecuado podría ser “catálogo de juguetes de navidad“, por poner un ejemplo. Esto variará en función de las palabras clave con las que queramos posicionar el documento PDF.

10. ¿Y si no quiero indexar el archivo PDF?

Si por algún motivo, quieres tener un archivo PDF alojado en tu web, pero no quieres que Google lo indexe, siempre puedes indicarle al motor de búsqueda que deje de hacerlo. Para conseguir esto, debes añadir la etiqueta “noindex” en la cabecera utilizada para mostrar el archivo.

Otra manera más sencilla es a través del panel de las Herramientas para webmasters de Google, donde puedes indicar que deje de indexar esa página a través de la herramienta de solicitud de eliminación de URL.

 

31 Ago 2016
by intothemarketing
Comments are closed
novedades seo 2017

Las 3 novedades SEO más importantes para 2017

El posicionamiento en buscadores o la optimización de los motores de búsqueda, también conocido como SEO, está formado por todas las técnicas que se llevan a cabo para tener una mayor visibilidad en los resultados orgánicos, es decir, los que no son de pago, de los buscadores.

Como ocurre con la mayoría de aspectos relacionados con las nuevas tecnologías e internet, estas técnicas están en un constante cambio, por eso, lo que hace unos años podía ser una técnica infalible para mejorar el posicionamiento de una web, hoy puede suponer una penalización por parte de Google y, por consiguiente, bajar posiciones en el deseado ranking de resultados.

En este artículo se recogen algunas de las nuevas tendencias en SEO, tanto las que han ido cogiendo importancia en el año 2016, como las que se predice que cobrarán una mayor relevancia para el siguiente año.

BÚSQUEDA SEMÁNTICA

En los últimos años, es un hecho que ha cambiado la forma en que usamos los buscadores. Anteriormente, las búsquedas solían estar formadas por palabras clave del tipo “mejor hotel Madrid”, sin embargo, la tendencia con el paso del tiempo pasa por humanizar estas búsquedas. Por ejemplo, para el caso que nos ocupa, la búsqueda podría ser del tipo “¿cuál es el mejor lugar para alojarse en Madrid?”.

Esto se debe, principalmente, a que cada vez cobran más protagonismo las búsquedas de voz en herramientas como Siri, Google Now o Cortana, en las que el usuario realiza la búsqueda hablando directamente a través del móvil. Así pues, Google ha tenido que trabajar duro para humanizar el algoritmo del buscador y convertirlo en una máquina de aprendizaje, que no sólo capte las palabras clave, sino que también entienda el contexto en el que se encuentran, así como el lenguaje natural del usuario.

El objetivo principal de la búsqueda semántica es responder de manera inmediata a las preguntas de los usuarios y, consecuentemente, incrementar el CTR, es decir, mejorar el rendimiento de nuestros enlaces consiguiendo que hagan click en ellos un mayor número de usuarios. Esto se debe a que, si conseguimos responder a preguntas específicas de los usuarios con nuestro contenido, obtendremos más visitas e interés por parte de los usuarios que si llenamos nuestro contenido de palabras clave introducidas de forma poco natural y que no responden a ninguna pregunta.

man-845847_640

¿Cómo optimizar el contenido de nuestra página de cara a la búsqueda semántica?

Muy sencillo, debemos naturalizar el contenido y, como se ha comentado anteriormente, responder a preguntas de los usuarios. Cabe destacar que muchas de esas preguntas se formulan con palabras como: Qué, quién, dónde, por qué o cómo, así que una buena forma de mejorar su semántica es añadir estas preguntas a sus titulares y responderlas en los primeros párrafos.

Además, es importante no usar las palabras clave de forma forzada, sino que para Google cada vez es más relevante el uso de sinónimos y diferentes formas de decir lo mismo. Mientras más palabras clave de cola larga y sinónimos usemos, mejor, ya que no todo el mundo se expresa igual y, dependiendo de la persona, puede realizar la misma búsqueda usando unas palabras u otras.

LINK BAITING

El Link Baiting es una técnica de posicionamiento web que busca conseguir enlaces entrantes mediante el contenido.

Como bien sabe cualquier experto en SEO, los enlaces que dirigen a tu web son un factor clave para el posicionamiento de tu página. A raíz de ese concepto, nació el Link Building, donde se busca generar enlaces que dirijan a nuestra web en páginas relacionadas con nuestra temática o con unas métricas y contenido óptimo y fiable para los motores de búsqueda.

El Link Baiting va más allá, puesto que el objetivo principal de esta estrategia es conseguir los enlaces de manera natural, compartiendo un contenido relevante y de interés, tanto para los usuarios, como para otras webs relacionadas con nuestra actividad. Si el contenido es interesante, conseguiremos que nos enlacen, tanto por artículos en blogs, redes sociales, foros, etc.

link baiting

¿Cómo conseguir Link Baiting?

Deberás planificar bien los contenidos que compartes en tu web. Se recomienda buscar nichos o temas específicos que contengan muchas búsquedas, para escribir sobre esos temas y conseguir convertirnos en un referente, aportando la información que todo usuario necesita al respecto y, consecuentemente, conseguiremos que nos enlacen y mencionen en otros medios.

Algunas de estas herramientas para buscar temas relevantes son, por ejemplo, Google Trends, donde podemos ver de manera resumida los temas más buscados en Google a lo largo del tiempo, y segmentar por categorías, regiones o países para encontrar más fácilmente nichos específicos.

Una vez decidamos el tema sobre el que tratar, debemos buscar los puntos o aspectos importantes para los usuarios.  Para conseguirlo, una herramienta útil que muchos no tienen en cuenta, es Google Search Suggestions. Esta herramienta consiste en sugerencias de búsqueda que nos ofrece Google en tiempo real mientras estamos buscando algo. Por ejemplo, si estamos buscando “Juegos Olímpicos 2016” nos sugerirá búsquedas con otras palabras clave como “calendario”, “España”, “Baloncesto”, etc. Esas palabras clave nos ayudan a saber orientar el contenido que vamos a redactar, para tratar los aspectos que Google y, consecuentemente, los usuarios, consideran más relevantes para ese tema en concreto.

SEO LOCAL

Como sabemos, la irrupción de los móviles en la vida cotidiana ha sido aplastante. Esto también se refleja en las búsquedas, ya que hace un año, el número de conexiones desde dispositivos móviles superó por primera vez al de las procedentes de ordenadores.

Las búsquedas desde móvil se caracterizan principalmente por realizar búsquedas locales, sobre todo cuando se buscan negocios o establecimientos. Un estudio de Google ha revelado que alrededor de la mitad de los usuarios que realizan una búsqueda local por móvil, acaban visitando algún negocio que apareció en los resultados de búsqueda. Esto suponer una gran oportunidad para los negocios locales, ya que, optimizando bien su contenido, pueden aumentar su cartera de clientes considerablemente.

novedades seo más importantes

¿Cómo optimizar el contenido para el posicionamiento local?

Debemos escribir contenido relevante para el lugar donde queremos posicionar. Para conseguir esto, es importante conocer las palabras clave locales que realizan los usuarios de la zona. Una vez las conozcamos, debemos añadirlas al contenido de forma natural e informar de eventos locales y de la industria o sector de nuestro negocio en esa región.

Otra manera de mejorar el SEO local es añadiendo nuestro negocio a directorios locales. El más importante es Google Business, ya que una vez nos hayamos dado de alta y validado nuestro negocio, aparecerá en el buscador con una etiqueta especial y con información relevante para los usuarios, como la dirección del establecimiento, horarios, teléfonos de contactos, descripción, etc. Una manera fácil y accesible para mejorar el CTR y conseguir futuros clientes.

Estos son sólo algunas de las novedades en lo que a SEO o posicionamiento web se refiere. En definitiva, los motores de búsqueda buscan humanizarse y entender cada vez mejor el lenguaje humano, para ofrecer mejores resultados. Por esta razón, el contenido es vital. Debemos generar un buen contenido, que ayude al usuario, que conteste a sus preguntas y que sirva de referente para que otras webs nos enlacen. Como siempre, no existe una fórmula mágica para el SEO, pero haciendo las cosas bien y con paciencia, los resultados acaban llegando.

12 Ene 2016
by intothemarketing
Comments are closed
tendencias seo 2016

Posicionamiento web: Las nuevas tendencias de 2016

Este nuevo año el posicionamiento SEO viene cargado de novedades para aquellos que buscan ofrecer una mejor difusión o propagación de su página web, así como garantizar el fácil acceso de su contenido a los usuarios. Estas novedades tienen como principal meta facilitar el proceso de búsqueda para los consumidores, mejorando la experiencia de navegación.

Se pensaba que el posicionamiento web en buscadores estaba en sus últimos años. Pero la realidad es, que cada día aumenta la cantidad de usurarios que utilizan los motores de búsqueda como sus aliados para localizar lo que quieren en la red. Esto ocasiona que las marcas deban considerar este método como uno de los más efectivos para llegar a los consumidores en la actualidad.

La mayor tendencia que podemos observar desde el 2015 es la relevancia del contenido en vídeo. La popularidad de contenido visual está obteniendo un mayor peso en la web, incluso se estima que en este año este tipo de contenido supere el tradicional escrito, y que además, las plataformas se diversifiquen; consiguiendo con ello conquistar más espacios.

Una de las razones por las que los vídeos han obtenido tal relevancia se debe a los teléfonos inteligentes. Y es que el móvil se ha convertido rápidamente en un método favorito para realizar búsquedas online. No por esto debemos considerar que el escritorio ha quedado de lado, pero si comprender que el móvil está tomando más fuerza y que debe formar parte de tu estrategia para mantener tu empresa notable.

Los teléfonos inteligentes con sus modernas herramientas también forman parte de las tendencias del 2016. Aunque todavía los buscadores tradicionalmente conocidos como Google son la primera opción para muchos, el futuro se concentra en la búsqueda por voz. Por esta razón se estima que las marcas aprovechen el auge para crear nuevos contenidos y aprovecharlos para desarrollar su estrategia.

Por otro lado, la necesidad del consumidor de obtener respuestas al momento está generando cambios en relación a la forma como absorbemos la información y afecta en la importancia que la misma tiene. Los consumidores desean generar contenido y aprovecharlo ahora mismo.

Finalmente, el uso de las redes sociales y Apps como parte de la estrategia SEO se consolida. Se espera que estas plataformas sean aun más fácilmente indexadas por los buscadores y que el uso de Apps tenga aun mayor influencia en relación al tráfico de las webs.

Into the Marketing Media Group S.L - agencia marketing online Madrid - agencia marketing digital Madrid